Барабан

9 апреля 2023 г. | 8 минут чтения

Прослушать статью 4 мин.

Менее двух недель назад Франция приняла закон, требующий от влиятельных лиц раскрывать информацию о каждом изменении своей внешности с помощью цифровых технологий. Вот что это значит для США, по мнению экспертов по маркетингу влияния.

Новый закон Франции требует, чтобы влиятельные лица публично раскрывали информацию о том, когда они используют AR-фильтры или PhotoShop. Фото: Adobe Stock

С этого момента влиятельным лицам во Франции грозит тюремное заключение или крупный штраф, если они не разгласят, что их фотография была каким-либо образом отредактирована.

Две недели назад Франция приняла закон, который потребует от влиятельных лиц и создателей контента раскрывать информацию о том, когда они используют AR-фильтр или каждый раз, когда они манипулируют своим лицом или телом в цифровом формате на изображениях, которыми они делятся со своей онлайн-аудиторией. Закон также гласит, что они должны четко сообщать, если их публикация является платной рекламой. Несоблюдение этих требований может привести к тюремному заключению на срок до шести месяцев или штрафу в размере 300 000 евро.

Новое постановление основано на растущем объеме исследований, документирующих негативные последствия использования часто редактируемых постов и принятия их за чистую монету, что может нанести вред психическому здоровью и самооценке пользователей. В то же время некоторые зрители становятся более осведомленными о признаках измененных фотографий, например, замечая стену или дверь, которая, кажется, тает в талии, затянутой цифровым способом.

Франция является последней, но не первой страной в борьбе с явлением редактирования лица и тела. Скандинавский регион в 2021 году начал требовать от влиятельных лиц раскрытия информации об использовании AR-фильтров. Закон, принятый в Израиле в 2013 году, обязывает рекламодателей указывать, когда изображение было ретушировано (а также требует, чтобы манекенщицы имели индекс массы тела не менее 18,5).

Но что американские маркетологи думают о новом законе Франции, и могут ли США ожидать аналогичных правил в ближайшее время?

Реклама

Маркетологи, похоже, единодушно согласны с тем, что новый французский закон о влиятельных лицах — это огромная победа для психического здоровья онлайн-аудитории. «[Инструменты для редактирования фотографий] позволяют людям улучшать свои фотографии – иногда до такой степени, что они становятся неузнаваемыми. Было много критики в связи с тем, что эти приложения для улучшения изображений продвигают нереалистичные стандарты красоты», – говорит Кристиан Браун, директор по маркетингу компании Influencer Marketing. сеть Глеви. «Мы приветствуем это движение за прозрачность».

Другие полагают, что эти правила помогут потребителям развивать более здоровые отношения с продуктами для красоты, здоровья и фитнеса, предназначенными для улучшения их внешнего вида. «Создание ложного повествования в этих областях может иметь серьезные последствия для психического здоровья человека», — говорит Томас Уолтерс, исполнительный директор европейского агентства маркетинга влияния Billion Dollar Boy. «Мы поддерживаем такие обновления нормативно-правовой базы по соответствующим категориям и призываем рассмотреть возможность их разработки, чтобы охватить все соответствующие средства массовой информации».

Эта мера также является хорошим предзнаменованием для брендов, которые в значительной степени полагаются на репутацию влиятельных лиц и отношения с потребителями. «Мы вступили в эпоху, когда аутентичность и прозрачность не только ценятся, но и востребованы аудиторией. Это хорошо для потребителей и брендов», — говорит Ализа Фрейд, исполнительный директор агентства влиятельного маркетинга SheSpeaks. «Потребители могут быть уверены в том, что они получают, а брендам будет легче строить отношения и завоевывать доверие потребителей, если они подлинные».

Реклама

Хотя эксперты аплодируют действиям Франции, прогнозы разнятся, когда дело касается нормативно-правовой базы США.

Браун, например, считает, что американские влиятельные лица и бренды должны подготовиться к принятию подобных законов, о чем свидетельствуют существующие технологии социальных сетей, такие как система Twitter, которая выявляет и исправляет дезинформацию на своей платформе. «Мы ожидаем, что аналогичные теги будут введены в США, аналогично требованию к влиятельным лицам включать «#ad» в спонсируемые посты», — говорит он. «Это регулирование, вероятно, будет распространено на различные платформы социальных сетей, охватывая контент, созданный создателями и влиятельными лицами, а также искусственно созданный и компьютерный контент, который публикуется в социальных сетях в США».